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domingo, 28 de junio de 2015

Cambios demográficos y geográficos que están transformando el turismo


14 junio, 2015

Fuente: Raul García
Uno de los principales cambios demográficos que podemos destacar es el hecho de que en Europa y Estados Unidos la población tiende a envejecer debido a la disminución de la tasa de natalidad y al aumento de la esperanza de vida. Esta última ha crecido 20 años desde 1950 debido principalmente a una mejor alimentación, a unas mejores condiciones de vida y a una mejor atención sanitaria.
Los cada vez más numerosos jubilados disfrutan de los beneficios del estado del bienestar, dedicando más tiempo al ocio y a viajar. Estos turistas, denominados “seniors” han ganado peso como segmento estratégico para el sector turístico debido principalmente a su alto poder adquisitivo, su estabilidad financiera, su mayor disponibilidad de tiempo libre y el hecho de que todavía son personas activas.
Este segmento, además, ayuda a desestacionalizar la demanda, ya que suelen viajar fuera de temporada alta, al tener tiempo libre todo el año
Estos turistas demandan productos de alto valor añadido y calidad que sean acogedores y adaptados a sus necesidades específicas. Valoran destinos limpios, con zonas verdes, buena calzada y buena iluminación.

Otro gran cambio demográfico ha sido la evolución de las estructuras familiares en muchas sociedades. En las últimas décadas han surgido nuevas tipologías de familias y de turistas que necesitan y demandan cosas diferentes cuando viajan.

Sus necesidades y sus gustos han cambiado y tienen que ser tomados en cuenta a la hora de desarrollar y promocionar un producto o servicio turístico.
Otro aspecto demográfico a tener en cuenta es el nuevo perfil de los turistas jóvenes, que están viajando más y gastan más dinero que las generaciones anteriores. Son los denominados Millennials, grupo poblacional que sigue a la Generacion X, y que son aquellos jóvenes que nacieron entre principios de los años 80 del pasado siglo y principios del siglo XXI.

Ya suponen el 20% de las llegadas internacionales y se espera que llegan al 30% en pocos años. La mitad de ellos se originan en Europa. Los 3 mercados europeos que más turistas jóvenes generan son Alemania, Francia y Reino Unido 
Veamos ahora algunas de sus principales características y de las diferencias que tienen con los turistas jóvenes de generaciones anteriores :

•Están menos orientados al precio

•Buscan mejores opciones de alojamiento

•Usan mucho más el avión como medio de transporte

•Son más educados e informados

•Son muy tecnológicos y los principales usuarios de Internet

•Planifican el viaje por su cuenta

•Usan casi exclusivamente canales online

•Y dan mucha importancia a las valoraciones de otros clientes

Un segmento muy importante y que está en crecimiento, es el de los viajes de larga duración. Jóvenes de todo el mundo viajan para realizar estudios superiores, aprender idiomas, hacer trabajo voluntario o tener experiencias laborales fuera de su lugar de residencia. El impacto económico de todas estas formas de turismo es mucho mayor, debido a las largas estancias que suponen. Cabe destacar aquí el potencial del turismo idiomático, tanto para España como para América Latina.

 













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Los turistas extranjeros se interesan cada vez más por el turismo rural


La demanda de turismo rural por parte de los turistas extranjeros creció un 12% en 2014 y se espera que este año supere las previsiones, según datos del Ministerio de Industria, Energía y Turismo. De hecho, en los primeros cuatro meses del actual ejercicio, ha crecido un 9,9%. Para el titular de dicho departamento, José Manuel Soria, estos datos demuestran que el Plan Integral de Turismo Rural, lanzado en febrero de 2014, está dando sus frutos.

Tras años de caídas en la ocupación en esta modalidad de viaje ahora se detecta un incremento en el número de llegadas de extranjeros, sobre todo, en las comunidades autónomas especializadas en turismo rural y en destinos de interior.

El Plan Integral de Turismo Rural en España, se puso en marcha hace más de un año en colaboración con las comunidades autónomas para activar la demanda internacional en este tipo de turismo y desestacionalizar la oferta. Incluía 187 actuaciones de promoción y comercialización del sector en 17 mercados de Europa y América.

Por otro lado, el ministro de Industria, Energía y Turismo detalló que, a fecha del 30 de mayo de este año, se ha llevado a cabo el 78,7% del Plan Nacional e Integral de Turismo (PNIT), la hoja de ruta de la política turística del Gobierno destinada a fomentar la competitividad de las empresas del sector.

Asimismo, recordó que, por primera vez, este año España lidera el índice de Competitividad Turística de Foro Económico Mundial (FEM), la tercera potencia en volumen de gasto a nivel mundial y la segunda en número de visitantes internacionales.

De cara al futuro, Soria consideró que “el sector debe replantearse el modelo de negocio, de comunicación y de búsqueda de bienestar del cliente aprovechando la entrada en un círculo virtuoso del país y ser un destino maduro en el podio mundial”.

25 de junio

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miércoles, 10 de junio de 2015

Inició la Campaña Nieve Argentina 2015 con alcance nacional


 Argentina es tu mundo. Date una vuelta

El Ministerio de Turismo de la Nación puso en marcha una fuerte campaña de promoción que busca motivar a los argentinos a elegir la Nieve Argentina este invierno.


La nieve invadirá las calles de los principales centros emisores de turistas del país hasta fines de agosto producto de la campaña publicitaria que lleva a cabo el Ministerio de Turismo de la Nación con el acompañamiento del Ente Patagonia Argentina. La acción promocional tiene una duración de  noventa días y se activará en Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Rosario, Mendoza y Salta buscando estimular a los potenciales turistas a vacacionar en el sur argentino en la temporada invernal.

Al respecto, el Presidente del Ente Patagonia Argentina, Carlos Zonza Nigro, manifestó: “Esta iniciativa promocional es clave para impulsar el turismo hacia nuestra región en mercados estratégicos de Argentina” y agradeció a la Subsecretaría de Promoción Turística Nacional por el apoyo y el diseño de la campaña. Asimismo, el funcionario se mostró muy optimista respecto del desarrollo de la temporada invernal  y expresó “el 20 de junio comienza la apertura de los centros de esquí de la Patagonia los cuales presentan novedades en materia de servicios e infraestructura – y añadió – en algunos destinos ya se dieron las primeras nevadas augurando una temporada con mucha nieve”.


La campaña promocional abarca diversos formatos y canales buscando llegar a todos los públicos de este segmento. Incluye pantallas led, gigantografías y carteles en vía pública, carteles transiluminados en el subte, paneles del metrobus, publicaciones especiales en diarios nacionales, proyección de spot publicitario en más de cien salas de cine y una campaña digital en Facebook, Twitter, Google, YouTube y sitios estratégicos. Paralelamente, se desarrollarán viajes de prensa, eventos y otras acciones de promoción que forman parte de la estrategia. En las piezas gráficas diseñadas para la campaña se observan grandes imágenes con gente disfrutando de la nieve bajo el slogan “Elijo Viajar” #NieveArgentina en el marco del Programa Nacional “Argentina es tu mundo. Date una vuelta”. 

5 junio, 2015